2020年618電商節(jié)主流電商平臺(tái)維持較高增長，疫情中延后的家電消費(fèi)需求持續(xù)釋放，在五一期間促銷后，家電產(chǎn)品再次迎來大促。各大平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)反映出銷售規(guī)模的快速增長(官方微博披露，京東平臺(tái)618期間訂單金額同比增長34%，蘇寧全渠道銷售同比增長129%)。5月家電社零同比增速為+4.3%，但受到各個(gè)電商平臺(tái)在5月中下旬提前開啟618預(yù)售影響，部分家電訂單延后至618電商節(jié)成交，結(jié)合618表現(xiàn)，家電6月銷售或有更樂觀表現(xiàn)，且在龍頭公司依托品牌優(yōu)勢發(fā)力線上促銷的情況下，線上產(chǎn)品更突顯性價(jià)比特點(diǎn)，銷售或進(jìn)一步受到提振。

龍頭家電品牌發(fā)力促銷，份額有望加速集中

家電企業(yè)積極擁抱新零售渠道，直播疊加線上優(yōu)惠，流量加速向線上、向龍頭匯聚。其中，6月17日起格力電器繼續(xù)由董事長董明珠直播帶貨，17-18日共直播3場，以更為年輕化的營銷思路，并輔以直播價(jià)格優(yōu)惠，帶動(dòng)流量轉(zhuǎn)化，官方微博披露，格力618直播銷售達(dá)到102.7億元。美的集團(tuán)攜全系列品牌及產(chǎn)品，多渠道促銷推廣，有望繼續(xù)提升市場份額，其中官方微博披露，6月18日0點(diǎn)至0點(diǎn)33分，美的系品牌全網(wǎng)銷售額超過10億元，6月18日單日美的京東自營店成交16.5億元，同比+54.2%，并在京東競速榜及蘇寧悟空榜中家電產(chǎn)品成交額均保持領(lǐng)先。

618京東訂單金額同比增34%，家電產(chǎn)品美的成交領(lǐng)先

京東平臺(tái)規(guī)模繼續(xù)提升，再次超過前一年雙11規(guī)模，官方微博披露，2020年618購物節(jié)期間(6月1日-6月18日)京東平臺(tái)累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，同比增長34%，超過2019年雙11期間京東平臺(tái)累計(jì)下單金額(2044億)。家電依然熱銷，618當(dāng)天，31秒電視成交額突破億元、2分鐘空調(diào)成交額突破5億元。龍頭企業(yè)繼續(xù)以品牌、產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，根據(jù)京東競速榜(6月1日-6月18日期間)，家電全品類成交額前三為美的、海爾、格力(其中，家用空調(diào)品牌成交額前三為美的、格力、奧克斯，冰箱前三為海爾、美的、西門子，洗衣機(jī)前三位海爾、小天鵝、美的)。

天貓、蘇寧平臺(tái)做大品牌影響力

天貓平臺(tái)繼續(xù)引領(lǐng)電商節(jié)成交總額，官方微博披露，618消費(fèi)季累計(jì)成交6982億元，且2020年618首小時(shí)成交額同比+100%，直播帶貨等模式也廣泛應(yīng)用于家電產(chǎn)品，帶動(dòng)直播成交增長。蘇寧線上線下渠道均參與618活動(dòng)，官方微博披露，6月18日24小時(shí)內(nèi)全渠道銷售規(guī)模增長129%，家電龍頭依然保持份額優(yōu)勢。根據(jù)蘇寧悟空榜，618期間(6月1日-6月18日)，家用電器全渠道銷售額排行前三分別為美的、格力、海爾(其中，家用空調(diào)前三為美的、格力、海爾，冰箱前三為海爾、美的、容聲，洗衣機(jī)前三位海爾、小天鵝、美的)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情沖擊及宏觀經(jīng)濟(jì)下行;地產(chǎn)后周期影響超出預(yù)期;原材料價(jià)格及人民幣匯率不利波動(dòng)。

關(guān)鍵詞： 龍頭家電品牌