十一黃金周“剛剛過去”，彩電行業(yè)即迎來一輪新的巨變：全球彩電老大三星正式亮出激光電視產(chǎn)品、手機(jī)大佬OPPO新液晶電視馬上發(fā)布、國內(nèi)彩電品牌十余年龍頭海信加盟OLED彩電陣營……

大佬們動(dòng)作頻頻，絕不是簡單的“年度例行新品布局”。這三個(gè)事件的每一個(gè)都有“至少一個(gè)第一”在里面。這種“大事頻繁”的局面，至少也說明彩電產(chǎn)業(yè)的競爭，無論是技術(shù)路線還是品牌之間，都正在進(jìn)入“變革”時(shí)代與“深水區(qū)”!

三星彩電“又”一個(gè)新技術(shù)

三星亮相激光電視產(chǎn)品——僅從激光電視角度看并沒有太多“奇特”的地方。全球彩電前五名，三星、LG、TCL、海信、小米中，LG、海信、小米已經(jīng)布局激光電視，這樣的背景下，三星也進(jìn)入激光電視市場并不新奇。

且從技術(shù)脈絡(luò)看，15年前三星曾經(jīng)是全球最大的背投電視品牌之一、10年前三星也曾經(jīng)布局過家用投影機(jī)產(chǎn)品，其對激光電視采用的投影顯示技術(shù)“非常熟悉”!在彩電市場需求向100英寸前進(jìn)的消費(fèi)趨勢下，三星進(jìn)入激光電視市場“產(chǎn)品技術(shù)和市場需求線”沒有任何問題。

但是，如果考慮另一個(gè)更為重大的技術(shù)背景，三星的激光電視戰(zhàn)略就又有“新意思”了：即三星最近三年布局了THE WALL代表的MINI-LED等LED大屏市場，并推出影院和家庭用的巨幕顯示系統(tǒng);三星還同時(shí)布局了QD-oled顯示技術(shù)，并計(jì)劃在2021年推出面板產(chǎn)品;甚至，2020年三星又提出了QD-micro-led顯示技術(shù)，并據(jù)稱在2021年推出相應(yīng)產(chǎn)品……

如果計(jì)算上激光電視，這已經(jīng)是三星在布局的第四大‘未來彩電技術(shù)路線’!”在行業(yè)專家們看來，三星激光電視的新動(dòng)作，至少說明：1。未來彩電技術(shù)路線遠(yuǎn)沒有定型、2。激光電視具有爭霸未來王位的潛力。

OPPO彩電，智慧家庭之門能打開嗎

手機(jī)企業(yè)玩彩電已經(jīng)不是新鮮事情：華為、榮耀、紅米、小米、一加等品牌已經(jīng)在最近3年涉足其中(小米已經(jīng)7年歷史)。現(xiàn)在多一個(gè)OPPO對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)是否是“帳多了不愁、虱子多了不癢”呢?

這個(gè)問題，還真的要結(jié)合2020年的特殊背景看待!目前，TCL和小米已經(jīng)率先全球推出5G電視——即能插5G SIM卡的電視機(jī)(全球5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，國內(nèi)市場絕對進(jìn)度第一，這是導(dǎo)致這一產(chǎn)品布局國內(nèi)品牌必然領(lǐng)先的“需求基礎(chǔ)”)。10月份作為國內(nèi)第四大電信運(yùn)營商，廣電5G網(wǎng)承建主體“廣電網(wǎng)絡(luò)”正式掛牌，廣電網(wǎng)絡(luò)192手機(jī)號段箭在弦上……

因此，此前做手機(jī)的、玩SIM卡的，現(xiàn)在不對TV產(chǎn)品有興趣，已經(jīng)不可能了。更為重要的是，智慧家庭、家庭物聯(lián)網(wǎng)中：手機(jī)將是“遙控器”、彩電將是“中控器”的共識(shí)，讓手機(jī)和TV的距離從“兩大行業(yè)”變成了“家庭夫妻”。更有甚者，華為系在央視新聞采訪中，已經(jīng)明確提出未來電視就是“大號手機(jī)”的口號。

綜上所述，OPPO的TV也許并不應(yīng)該被看做彩電，而要更多的用5G、手機(jī)、智慧家庭的概念來定義。——是不是彩電不重要，重要的是智慧消費(fèi)終端企業(yè)，在5G下的超級應(yīng)用融合，必然讓更多的品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品跨行業(yè)混態(tài)競爭：甚至將是生態(tài)互聯(lián)體系之間的聯(lián)盟對抗!在華為鴻蒙2.0的發(fā)布會(huì)上，美的、老板等品牌不是已經(jīng)“站隊(duì)加盟”了嗎?所以，你可以不在乎作為彩電的OPPO，但是卻決不能不在乎作為5G的OPPO家用大屏終端。

海信“趕了晚集”的OLED背后

全球彩電前十……哦!不對，可能是全球彩電前15名，還沒有推出OLED彩電的大概已經(jīng)就剩下一兩個(gè)。這是這個(gè)十月，海信進(jìn)入OLED陣營之前的OLED電視的全球面貌!(三星雖然沒有OLED彩電銷售，但是已經(jīng)在建設(shè)QD-OLED面板線，并長達(dá)十余年是全球小尺寸OLED產(chǎn)品的最大供應(yīng)商，在OLED上的布局甚深。)

但是，在另一個(gè)顯示技術(shù)，激光電視上海信現(xiàn)在是“全球之王”，是全球市場第一個(gè)明確以彩電品類，大規(guī)模進(jìn)攻激光電視市場的品牌。這至少說明，海信在“未來電視”戰(zhàn)略上，并不打算“趕晚集”。激光電視搶先，OLED電視落后，只不過是“量力而行和風(fēng)向判斷”的不同而已。

2020年，LGD廣州OLED線投產(chǎn)，這理論上幾乎讓大尺寸OLED彩電面板未來三年供給可能翻番!10月份LGD 坡州工廠10.5代線OLED設(shè)備開始搬入，這將再次為未來OLED電視面板的增量提供動(dòng)能——且10.5代線對于大尺寸切割更為友好。同時(shí)，2021年三星QD-oled面板大概率會(huì)投入生產(chǎn)……TCL也提出在廣州建設(shè)8.5代印刷OLED線的規(guī)劃，2021年計(jì)劃開工。

這些信息背后，是OLED彩電真的有可能上量發(fā)力。作為全球份額靠前的彩電品牌，已經(jīng)不容許再次掉隊(duì)——這可以理解成海信2020年加入OLED彩電陣營的根本原因：而且，海信首款產(chǎn)品并不打算“價(jià)格虛高”——OLED新品55寸售價(jià)6999元，65寸售價(jià)9999元，目標(biāo)顯然是要“沖量”的。海信更是表示，自己具有OLED電視OBM能力，即海信為OLED電視建設(shè)了專門生產(chǎn)線，而非簡單的讓別人代工幾臺(tái)做做樣子。事實(shí)上，海信OLED電視已經(jīng)在海內(nèi)外布局海信、東芝雙品牌運(yùn)作戰(zhàn)略。

大佬們尋求突破，彩電業(yè)變局前的混沌

三星、海信布局了嶄新的技術(shù)線，OPPO更是擴(kuò)張了品類邊界：這是10月彩電業(yè)大事件最簡潔的描述。這一描述背后至少意味著，未來彩電技術(shù)路線之爭、以及彩電和手機(jī)產(chǎn)品品類邊界之爭，進(jìn)一步的進(jìn)入“混沌”狀態(tài)!

這種市場結(jié)構(gòu)將讓彩電業(yè)的未來之爭充滿變數(shù)：即，不在僅僅是彩電企業(yè)和品牌的較量，而是要搞定上游技術(shù)方向、下游AIOT應(yīng)用生態(tài)站隊(duì)、終端上手機(jī)與TV融合市場的“多角度”戰(zhàn)略性行業(yè)格局重構(gòu)。

OLED、QLED、micro-led、激光電視，未來會(huì)都活著嗎?答案顯然更可能是要有某個(gè)死掉的!手機(jī)品牌、彩電品牌，融合AIOT功能的居家大屏產(chǎn)業(yè)上，能容得下今天所有的彩電和手機(jī)企業(yè)嗎?答案顯然也更可能是要死掉一批品牌!尤其可以說：顯示新技術(shù)+5G新應(yīng)用，兩個(gè)“技術(shù)體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)引擎下”，沒有任何一個(gè)想活下來的企業(yè)能夠“不去突破既有技術(shù)、體驗(yàn)與產(chǎn)品邊界而得以成功”。

混沌之后是變局!是存亡意義上的大變局!”這一點(diǎn)才是10月彩電行業(yè)三位大佬新動(dòng)作的“幕后意義”!

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