說(shuō)家電業(yè)難過(guò)，估計(jì)最先掉淚的就是彩電業(yè)了。彩電業(yè)難過(guò)的日子早已好多年，市場(chǎng)低迷，價(jià)格無(wú)底線，彩電人多年沉在谷底渴望上升。今年受疫情等多種因素影響，彩電面板價(jià)格止跌回升，彩電業(yè)在面板價(jià)格上漲的壓力謀求漲價(jià)。

然而，在殘酷的市場(chǎng)面前，彩電十一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)再探新低，足以要業(yè)內(nèi)感到寒冬的冰冷。另一方面，綜觀中國(guó)屏生產(chǎn)能力，其快速崛起的生產(chǎn)線足以在后期支撐彩電市場(chǎng)的需求;同時(shí)，彩電業(yè)還有一加、OPPO等新品牌不斷介入，彩電漲價(jià)從長(zhǎng)期來(lái)看是心有余而力不足。

十一彩電銷(xiāo)售8年銳減57%

來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年十一促銷(xiāo)期三周(9.21-10.11)，中國(guó)彩電全渠道零售268.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.3%;零售額90.4億元，降幅收窄至0.6%。渠道表現(xiàn)上，線上市場(chǎng)首次在十一出現(xiàn)零售量規(guī)模下滑，雖然僅小幅下降0.3%，但值得警惕;線下市場(chǎng)則慣性下降16.6%，表現(xiàn)不佳。

彩電十一促銷(xiāo)規(guī)模再探新低，對(duì)比2013年三周零售624萬(wàn)臺(tái)，今年十一規(guī)?？芍^腰斬，不足300萬(wàn)臺(tái)，降幅達(dá)57%。

追溯市場(chǎng)大跌的主要原因，是高飽和市場(chǎng)進(jìn)入存量階段，面板價(jià)格上漲導(dǎo)致十一促銷(xiāo)價(jià)格不跌反漲，娛樂(lè)設(shè)備的多樣化直接沖擊彩電市場(chǎng)等。

面板需求超預(yù)期開(kāi)始漲價(jià)

今年上半年，受新冠肺炎疫情影響，彩電整體銷(xiāo)售規(guī)模出現(xiàn)較大下滑，面板廠商為了去庫(kù)存以及減緩降價(jià)壓力，將一部分液晶面板產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至IT面板行業(yè);同時(shí)，三星顯示器公司上半年關(guān)閉了部分LCD面板生產(chǎn)線，也造成了市場(chǎng)供需變化。但從二季度開(kāi)始，彩電市場(chǎng)回暖，北美、亞太等海外市場(chǎng)需求超預(yù)期，造成電視面板價(jià)格上漲。

分析機(jī)構(gòu)Omdia分析認(rèn)為，2020年第三季液晶電視面板需求季度環(huán)比增加有望達(dá)到25-30%。面板廠商在2020年7月成功上調(diào)面板價(jià)格，8月液晶電視面板價(jià)格繼續(xù)上漲，月環(huán)比上漲約8-10%，面板尺寸覆蓋了32、43、50和55英寸這些液晶電視面板的熱門(mén)尺寸。大尺寸液晶面板也出現(xiàn)上漲趨勢(shì)，但是漲幅略低于中小尺寸，如65英寸液晶電視面板的漲價(jià)幅度為4-5%。

彩電企業(yè)紛紛跟進(jìn)漲價(jià)

隨著面板價(jià)格不斷上漲，電視行業(yè)近期掀起漲價(jià)潮。繼8月末上調(diào)6款電視的零售價(jià)之后，9月23日，小米再次宣布對(duì)旗下五款電視價(jià)格進(jìn)行調(diào)漲。創(chuàng)維電視從9月1日起全線漲價(jià)，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品環(huán)比8月約漲15%;康佳彩電9月價(jià)格環(huán)比8月漲價(jià)約30%;長(zhǎng)虹電視部分機(jī)型價(jià)格環(huán)比8月上漲10%以上;海信電視價(jià)格環(huán)比8月至少上漲15%以上，而且不排除再次漲價(jià)的可能。

盡管成本上漲對(duì)彩電價(jià)格穩(wěn)中有升有一定的支撐，但彩電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)并不能就此止步。這主要決定于市場(chǎng)的供求關(guān)系，今年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

與市場(chǎng)大幅萎縮相對(duì)比的是電視品牌還在不斷增加，前有小米、華為榮耀，后有一加、OPPO等手機(jī)品牌先后加入彩電陣營(yíng)。這些后來(lái)者，也是市場(chǎng)的“攪局者”，他們?yōu)榱嗽谛聲x市場(chǎng)博得眼球，價(jià)格利器估計(jì)不會(huì)放棄。

關(guān)鍵詞： 彩電