文/樂(lè)居財(cái)經(jīng)研究院楊凱越

榜單解讀

(資料圖)

2023年3月，樂(lè)居財(cái)經(jīng)發(fā)布《中國(guó)家居企業(yè)官方微信影響力月度排行榜》。在本期出爐的2月份榜單中，上榜30家企業(yè)公眾號(hào)1月份共推送文章553篇，總閱讀量約201萬(wàn)。

本期榜單，樂(lè)居財(cái)經(jīng)共收集60家在2月份有更新的家居微信號(hào)作為樣本，并根據(jù)賬號(hào)的多項(xiàng)公開(kāi)數(shù)據(jù)，包括文章推送頻次、總發(fā)文數(shù)量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數(shù)等系數(shù)加權(quán)所得。

尚品宅配位列榜首，保持了較高的更新頻次，且多篇閱讀量達(dá)到數(shù)萬(wàn)，傳播力不容小覷。排名第二的住范兒在月內(nèi)推出多篇高閱讀量的爆款文章，老板電器以推送頻次及文章點(diǎn)贊數(shù)量取勝，本月排名第三。

內(nèi)容方面，家居企業(yè)以裝修技巧、設(shè)計(jì)美圖等吸流稿件為主，廚衛(wèi)家電的黑科技應(yīng)用展示，以及依托明星做的品牌營(yíng)銷(xiāo)報(bào)道等內(nèi)容也獲得較高關(guān)注。

分類(lèi)榜單

活躍指數(shù)TOP10

活躍指數(shù)根據(jù)賬號(hào)的推送次數(shù)和文章總數(shù)加權(quán)計(jì)算。碎片化閱讀時(shí)代，企業(yè)微信的規(guī)律化運(yùn)營(yíng)，能夠更好地培養(yǎng)用戶(hù)閱讀習(xí)慣，提升用戶(hù)忠誠(chéng)度。

2月家居企業(yè)官方微信活躍指數(shù)TOP10中，尚品宅配、住范兒、東易日盛家居裝飾集團(tuán)躋身前三甲。第四到第十分別為：圣象集團(tuán)、全友家居、MEIDA美大集成灶、九牧廚衛(wèi)、東方雨虹、顧家家居、馬可波羅瓷磚。

排在前兩名的尚品宅配、住范兒本月都保持了較高的更新頻次，住范兒在發(fā)文總數(shù)上表現(xiàn)更為搶眼，本月總計(jì)推送超過(guò)100篇文章，每日保持活躍，裝修案例、實(shí)景圖集、裝修攻略等定期推送的內(nèi)容，有利于培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣。

傳播指數(shù)TOP10

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點(diǎn)贊數(shù)量的綜合得分，傳播指數(shù)是單位時(shí)間內(nèi)企業(yè)微信文章傳播廣度的體現(xiàn)。這其中，爆文的出現(xiàn)能較大程度地影響傳播指數(shù)的變化。

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點(diǎn)贊數(shù)量的綜合得分，傳播指數(shù)是單位時(shí)間內(nèi)企業(yè)微信文章傳播廣度的體現(xiàn)。這其中，爆文的出現(xiàn)能較大程度地影響傳播指數(shù)的變化。

2月家居企業(yè)官微傳播指數(shù)TOP10中，尚品宅配、FOTILE方太、住范兒前三。

其中，尚品宅配的推送持續(xù)保持高閱讀量，高居榜首。FOTILE方太本月則貢獻(xiàn)了多篇10萬(wàn)+的爆文。住范兒的文章則保持著穩(wěn)定的較高閱讀量，躋身第三名。

第四至第十名依次為：LESSO聯(lián)塑集團(tuán)、東方雨虹、老板電器、圣象集團(tuán)、顧家家居、土巴兔裝修APP、九牧廚衛(wèi)。

爆文指數(shù)TOP10

單篇文章閱讀量與官微粉絲基數(shù)相關(guān)，同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)品牌在微信內(nèi)容策劃能力和事件營(yíng)銷(xiāo)上的能力。

在樂(lè)居財(cái)經(jīng)監(jiān)測(cè)的家居企業(yè)公眾號(hào)中，本月有多篇閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+的爆文，其中本月FOTILE方太爆文最多。

此外，尚品宅配、老板電器、住范兒月內(nèi)也推出多篇高質(zhì)圖文，收獲了超高閱讀數(shù)和關(guān)注度。

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